在当今以营销为导向的市场经济时代，市场竞争越来越激烈。企业要保持市场竞争优势，必须在进行***、细致、合理的市场调查和分析的基础上，打造一支强大的营销团队。

　　微软公司永远在告诫员工：“微软离倒闭还有18个月。”正是在这种不间断的危机意识教育中，微软一直活得很好。我们不仅要 “居安思危”，更要“居危思进”。这个“进”就是要把品牌营销放在突出的位置上。目前我们集团公司拥有“全聚德”、“红子鸡”、“宴天下”、“湘鄂汇”四大餐饮品牌，我们要充分利用这些品牌的营销资源，不断完善营销体系，运用现代营销理念和技术手段，全方位、多层次地推介这些品牌,进而激发市场竞争活力。

　　一要树立强烈的品牌营销意识。要审时度势，抢抓机遇，实施和推进本企业的品牌营销战略。要深刻认识实施品牌战略是争夺市场份额、求得企业生存与发展的根本手段之一，更是企业为社会、为国家、为民族做出应有贡献的一大途径。要树立起强烈的品牌开发战略意识，以高度的责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌营销战略。 

　　二要选准市场定位，确立战略品牌。要通过市场调查，根据消费者需求，开发出具有自主产权的品牌，走品牌战略之路。 

　　三要运用资本经营，加快品牌开发。要运用国际通行的做法进行资本经营，通过兼并、收购、转让、特许经营和有偿使用等方法，嫁接和引进现成的品牌，以加快品牌开发的步伐。 

　　四要实施规模化、集约化经营。品牌营销战略要求规模化、集约化经营，为此企业要使开发的品牌进一步延伸和扩大，可以连锁经营、加盟经营。

（作者：集团公司总经理  陈 琳）